2024年5月25日，营销管理专家、江西省教学名师周运锦教授为我院2023级MBA班学生作以“整合营销传播的设计与管理”、“全方位营销组织的长期管理”为主题的两场专题讲座。周运锦教授长期致力于营销管理研究和实践，理论和实践成果丰富，《营销管理》课程组张其富、李贝贝老师以及2023级MBA学员参加讲座。

在以“整合营销传播的设计与管理”讲座上，周运锦从管理大众传播、管理数字传播、整合营销传播三个部分展开讲解。他从广告、促销、事件、公共关系等传统大众传播谈起，通过引用大量案例组织学员们参与讨论，分析企业应如何有效管理大众传播；针对网络的数字传播案例，深度分析了“内容为王”是数字传播方式的重要特点，阐述了企业应该如何对数字传播进行有效管理；他通过比较传统营销传播与整合营销传播，分析了线上与线下整合营销传播案例。

在以“全方位营销组织的长期管理”为主题的讲座上。周运锦认为，企业需要通过全方的长期管理才能持续健康发展，分析了华为案例，“不让雷锋吃亏”的企业理念是保障企业长期稳定发展的内动力。他还组织学员们讨论了多个不同企业的案例，总结认为“员工人好，产品才会好，顾客才会感受到好”。

周运锦从问题入手，进行详细的理论解释，使用大量案例分析，为解决实际问题提供了思路。讲座过程风趣幽默，引导MBA学员积极参与案例讨论并深入思考，获得学员们的高度评价。

（文/张其富 图/李贝贝）