本网讯 4月13日，营销管理专家、江西省教学名师周运锦教授为我院2024级MBA班同学作“企业品牌营销致胜之道：如何快速引爆一个品牌”专题讲座。周运锦长期致力于营销管理研究和实践，理论和实践成果丰富。《营销管理》课程组教师张其富、李贝贝及2024级MBA学员参加讲座。

讲座以“梅见青梅酒破局出圈成顶流”为案例讲解了梅见青梅酒的品牌营销之道。主要从两个问题作为切入点，引导学生进行案例讨论：梅见青梅酒的市场定位，即梅见青梅酒做对了什么？周运锦从梅见青梅酒的佐餐酒市场定位谈起，以STP理论为铺垫引导学员积极参与讨论梅见青梅酒“小酒配故事”的市场定位，以及将目标市场定位为年轻人的决策依据。

同时，周运锦将RIO定位“一个人的小酒”的市场定位进行了比较分析，组织学员们讨论并分析企业应如何进行有效的市场定位；梅见青梅酒的整合传播策略，即梅见青梅酒是如何在四年之内破局出圈四年成顶流，企业如何通过营销策略快速地引爆一个品牌？周运锦首先讲解了产品策略和传播策略。然后，分别介绍了梅见青梅酒的“产品主义”和针对年轻人的独特传播方式。“产品主义”体现在独具匠心的打磨产品，为了制作高质量的梅酒研究了中国所有青梅产区的青梅品种。独特传播方式表现为针对年轻人不喜醉酒而喜“微醺”的特点，用微博、微信、抖音、小红书讲好青梅酒故事。周运锦组织学员进行课堂案例讨论，并深度分析了“内容为王”是数字传播方式的重要特点，阐述了企业应该如何对数字传播进行有效管理。丰富案例以及深度案例分析，增强了学生运用理论解决实际问题的能力。

讲座首先从问题和相关理论入手，在幽默风趣的话题中引导MBA学员参与案例讨论，帮助学员从案例中提炼出解决实际问题的思路，使学员有满满的获得感。  

（文/张其富 图/李贝贝）